Pada Senin (11/12/2023), GoTo dan TikTok secara resmi mengumumkan kemitraan strategis mereka untuk membangun sektor e-commerce di Indonesia. Kerja sama ini memperkuat spekulasi sebelumnya tentang kembalinya TikTok Shop ke Indonesia dengan menggandeng pemain lokal.
Sebagai bagian dari kesepakatan, bisnis Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia akan digabungkan di bawah PT Tokopedia, dengan TikTok mengendalikan PT Tokopedia. CNBC Indonesia melaporkan bahwa TikTok akan menginvestasikan lebih dari US$ 1,5 miliar untuk mendukung operasional Tokopedia dalam jangka panjang.
 |
| GoTo dan TikTok Resmi Berkolaborasi di Indonesia: Perkuat E-commerce dan Dukung UMKM |
Investasi ini tidak akan mengakibatkan dilusi lebih lanjut atas kepemilikan GoTo di Tokopedia, menegaskan bahwa GoTo akan tetap menjadi mitra ekosistem bagi Tokopedia. Dalam laporan tertulis, disebutkan bahwa kemitraan ini akan membawa manfaat bagi pengguna dan pelaku UMKM Indonesia.
Kemitraan ini dimulai dengan periode uji coba yang akan diawasi oleh kementerian dan lembaga terkait. Salah satu program yang akan diluncurkan selama uji coba adalah kampanye "Beli Lokal" pada 12 Desember 2023, bertepatan dengan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas).
Kampanye "Beli Lokal" akan hadir di aplikasi Tokopedia dan TikTok, mempromosikan berbagai jenis pedagang dengan fokus utama pada produk asli Indonesia. Pengguna TikTok dapat berbelanja dan berinteraksi dengan produk lokal favorit mereka melalui program ini.
TikTok, Tokopedia, dan Grup GoTo berencana memberikan manfaat lebih luas bagi para pelaku UMKM di Indonesia. Dengan lebih dari 90% merchant merupakan pelaku UMKM, program dukungan mencakup promosi produk, huluisasi UMKM, dukungan pemasaran, branding, praktik bisnis berkelanjutan, dukungan untuk ekspor, pembukaan pusat pengembangan talenta digital, dan memastikan persaingan yang adil.
Transaksi diharapkan selesai pada kuartal pertama tahun 2024 dan sejalan dengan langkah Grup GoTo untuk memperkuat posisi keuangan serta strategi untuk memperluas cakupan pasar. Untuk memfasilitasi transisi dan integrasi, akan dibentuk komite yang dipimpin oleh Patrick Walujo, dengan dukungan dari perwakilan PT Tokopedia dan TikTok.
Dalam transaksi ini, Goldman Sachs bertindak sebagai penasihat keuangan untuk Grup GoTo.