Ekuitas merek (brand equity) adalah nilai dan kekuatan merek yang tertanam di benak konsumen, seperti nama atau simbol suatu produk atau jasa. Nilai dari ekuitas merek ini tercermin dalam cara berpikir, perasaan atau tindakan konsumen terhadap sebuah merek. Ekuitas merek merupakan aset tak berwujud yang memiliki nilai psikologis dan profitabilitas bagi sebuah perusahaan.Ekuitas merek juga dapat